做好电影“年货”，《熊出没》的三件法宝

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

“好可爱啊！”早在12月20日《熊出没·伴我“熊芯”》“爱与守护”版预告片中，婴儿熊大熊二形象的首次出现，就带动了一波讨论度颇高的传播。而到目前为止，这对婴儿熊的形象也依然是关于电影最火的话题之一，甚至已经有人分享婴儿熊大熊二的饭制表情包。

这种打造话题的能力，可以证明“熊出没”IP的价值，也从一个方面令人看到，为什么进入春节档六年来，《熊出没》系列凭什么成为最“稳”春节档电影“年货”。

一个最简单的原因是，每一部《熊出没》电影总会有新的惊喜。作为一个国民级的动画IP，每年《熊出没》依然会在类型和人物上做延伸，就像是属于“狗熊岭宇宙”的“what if…”系列，不断拓宽着IP空间，给观众带来新的情绪体验。

就像今年除了以婴儿熊大熊二吸引了不少关注，熊妈妈在电影里的形象也备受期待。包括此前，2021年的《熊出没·狂野大陆》光头强的多种动物形象，2018年《熊出没·变形记》里还的童年光头强，加上丰富的场景，平行时空、微观世界、石器时代再到去年直接“上天”……

而始终不变的是《熊出没》式的“合家欢”基调，欢乐、喜剧的叙事加上温暖、治愈的主旨，与内容创新的持续相遇，才碰撞出了全系列在春节档始终表现出的“稳”。

双向奔赴的感人亲情

情感浓度系列新高

“妈妈”是《熊出没·伴我“熊芯”》破题的关键词，而这个选题就决定了，即使放在整个IP系列来看，这部的情感浓度也是相当高的。

从目前发布的几款预告片，很多深度观众已经分析出了电影的不少细节。一场森林中的大火中，对熊大熊二照顾有加的熊妈妈神秘离去，让孩子伤心不已；多年后参观机器人研究所，兄弟俩意外得到了熊妈妈的线索，而归来的熊妈妈却已经失忆，毛色变成一身雪白……

在这种亲情叙事中，能看到主创们埋设的许多巧思，比如主题曲《星闪闪月弯弯》的MV里，熊妈妈带着的那块有星星和月亮图案的宝石，也会让资深观众瞬间理解其象征意义，那分别是熊大熊二脖子下方毛发的纹路——熊大是星星，熊二是月亮。而熊大熊二为了救回妈妈做出的努力，让这种亲情具有了双向奔赴的情感张力，进一步获得观众共情。

以亲情为切入点，成为电影“合家欢”属性的关键支撑点。母子之情是可以打破年轻和圈层局限的，以此展开的故事，即使是对于成年人，也会戳中其最柔软的情绪。之前话题#熊大熊二找到妈妈了#登上微博热搜主榜，词条讨论中有很多观众用了一句“真好”刷屏。

而故事里熊妈妈的选择，也能给孩子一个温柔的答案：不管何时，母亲永远爱你，也会为了保护你不顾一切。

这个春节档，《熊出没·伴我“熊芯”》或将用这种温柔和感动，为亲子观影的所有家庭成员，带来新年里最具情绪的记忆点。

在此基础上，《熊出没》最拿手的喜剧桥段插科打诨，消解了这种情绪可能带来的感伤，而留下的是温暖与治愈，并以团圆和欢乐的氛围，在春节给观众送去一份包裹笑声和感动的礼物。

欢乐、快节奏的叙事仍然是电影的主旋律，可以看到的是，《熊出没·伴我“熊芯”》延续了系列相对夸张、戏剧化的镜头语言，并以人物刻画的丰富性进一步凝练笑料，熊二继续担纲搞笑耍宝，而另一位搞笑担当、出了故障的蛋糕机器人，也将以一系列阴差阳错的故事让人捧腹。

这样的完成度，在系列“合家欢”的基础上迈出一步。当惹了一身麻烦的熊二，仍然强调“俺也能保护你们”；当白熊唱起熟悉的歌谣，过去的真相浮现眼前，这个在未来科技背景包装下，亲情成为当下观众的开心果和解压阀，以创系列新高的情感浓度打开观众认同。

《熊出没》三件法宝

用科幻想象呼吁现实陪伴

关于《熊出没》有个出名的段子，一位网友发现系列电影很好看，过年想去电影院看新作，却觉得不好意思，就每年都把姐姐的孩子带出来一起去看。

但如今，越来越多的成年观众把看《熊出没》列入过年行程，根据猫眼电影的数据，20岁到39岁的成年观众占到了《重返地球》全体想看的75%以上，虽然有一部分来源于陪同孩子看电影的家长，但从比例来看，不难发现还有不少成年观众是自发观看的。

一方面，观众愿意表达对《熊出没》的喜爱，有市场更加成熟、对看动画有更客观认知的元素；另一方面，这些成年观众中有不少是从小看《熊出没》长大了的老粉，而能够留住这部分受众，可见《熊出没》系列电影的完成度。

在这背后，是该系列制作升级、发展成熟后，掌握的三件法宝：类型化、新元素、强特效。不妨结合《熊出没·伴我“熊芯”》一一分析。

从类型化角度看，历年来《熊出没》电影的核心任务都有着冒险片气质，而且剧情都有着较高的完成度，比如此次以“找熊妈妈”和“破解铁甲怪阴谋”两条线索交织，依然延续了每部都有的“人物成长+拯救危机”叙事格局，在讲述精彩故事的同时带来感动。

而与IP自带的喜剧混合后，形成了系列电影快节奏、有反转又不乏情感触动的观影爽感；当这些类型元素与新题材相遇，也会碰出别样的火花。

新元素成为每一部《熊出没》电影的重要吸引力，也是极大降低观众审美疲劳的法宝，比如《熊出没·伴我“熊芯”》就是以机器人AI技术展开故事，开头就是熊大熊二被改扮成机器人的搞笑场面，而各种高端机器人的大战又让人看得大呼过瘾。

值得一提的是，近几部《熊出没》电影都融合了科幻元素，呈现了一些当下较热门的技术，包括《熊出没·狂野大陆》的基因改造、《熊出没·重返地球》的航空航天等，也承担着向小朋友科普知识的动画片责任。

而强特效满足了相应的制作难度，可以看到《熊出没》系列的画面质感和细节都越做越好。比如此次海岛场景有不少涉及到水，无论是熊大熊二和熊妈妈的毛沾水后的变化，还是苏洛博士打湿的棉衣质感，都让人印象深刻；几场动作戏的完成度，也堪称可圈可点。

进入春节档六年来，《熊出没》越来越成熟的叙事和制作，让观众看到了“完全体”《熊出没》电影的内容吸引力。

1月15日首映礼之后，许多成年观众尤其是带孩子观影的家长们，成为该片在社交平台上的“自来水”，这些因为“孩子喜欢”而来的观众们，纷纷表示“前半段笑点很密集，但后半部分忍不住抹眼泪了，但没有沉重感，很温暖治愈”、“很适合一家人一起看”、“多了很多温情的片段，非常感人”；同时，创新元素也获得了很多认可，“人机大战的全新冒险”、“科幻部分和视觉效果超赞，我和孩子看得超投入”、“感受到了制作上的诚意满满”。

这些创新元素不仅进一步丰富故事、带来新奇体验，也是以更加精彩的形式，为故事温暖的主旨带来了更好看的包装，当春节档的家庭观众进入影院，《熊出没·伴我“熊芯”》也以科幻的想象呼吁着现实中的温暖陪伴。

而当更多成年观众把看《熊出没》当作春节标配，系列电影其实是把更多“小朋友”留在了观众席，并以子供向IP特性吸引下一代“小朋友”，形成了良性的发展和增量。这也意味着IP的价值持续提升。

不只是最“稳”的春节档电影

《熊出没》的IP粘性表现在系列电影的票房上。自2017年《熊出没·奇幻空间》杀入春节档后，《熊出没》IP就实现了与春节档的绑定，历年票房稳定在5.21亿、6.05亿、7.17亿和5.95亿元，2022年的《熊出没·重返地球》更是直接拿下9.77亿票房，猫眼评分9.4创新高。

也正是这波票房表现，让行业认可了《熊出没》的“稳”。而每年都会问的一个问题是，今年的《熊出没·伴我“熊芯”》还能否保持之前的表现？

如今看来，2023年春节档仍然悬念重重，而且其特殊性带来了更大的不确定性。一是在此前行业恢复情况始终不明的情况下，今年整个春节档市场如何难免存疑；二是头部电影的竞争环境仍然不次于往年，而为了应对外部影响和公司压力，相关制片方也会有加强竞争的要求。

在这种情况下，首先要看到《熊出没·伴我“熊芯”》的优势。

一方面仍然要强调《熊出没》IP的市场价值。2017年LIMA国际授权业协会联合权威调研机构BRAND TRENDS发布报告显示，《熊出没》品牌认知度位列全国第一；而每年春节档一部《熊出没》，这样的连贯性和粘性逐渐让《熊出没》成为过年观影仪式感的“刚需”。

另一方面，也要看到今年这部电影本身的品质，相比去年取得票房口碑新高的《熊出没·重返地球》，在延续了科幻元素和制作水准外，更强的情感浓度正在带动新一波讨论热点，包括#熊大熊二找到妈妈了#、#熊大熊妈的双向守护#等话题先后成为全网热搜。

截至目前，《熊出没·伴我“熊芯”》在猫眼、淘票票的想看总人数已破50万，且在双平台依然都具有单日破万的热度基础。

第六次进入春节档，《熊出没》动画电影继续作为电影“年货”，为“合家欢”受众带来欢乐与感动，也以新的内容吸引着更多元的观众。“稳”字背后，这个经典国产动画IP继续在春节档扮演着头号种子的角色，值得保持关注。