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《2023中国电视剧报告》发布！
中国电视剧发展历经60年，经历了粗放式增长到精品化成长，从生产数量的大国到近几年实现内容出海，中国电视剧影响力逐渐提升。近几年互联网的兴盛形成了新的传媒生态，图文、短视频、直播平台的飞速变迁影响着人们的消费习惯，也间接作用于中国电视剧的发展。
今日头条联合安徽卫视《国剧盛典》、中国社会科学院新闻与传播研究所，以巨量算数提供的数据研究为基础，共同发起“2023中国电视剧报告——国剧新时代”。通过年度创作趋势、年度用户画像、年度佳作分享等板块的综合分析，试图寻求2022年中国电视剧高质量发展密码，以期为2023年中国电视剧创作提供较有利的借鉴与指导。
01.国剧进入精品化时代以质竞优在刚刚过去的2022年，尽管受到多重客观因素的限制，中国电视剧仍然取得了较好的成绩。
从供给端看，近几年国产电视剧在发行数量上虽呈现下降趋势，但整体收视情况持续上升。国家广电总局数据显示，2018年-2022年，电视剧制作发行数量从300多部降至不到200部，2022年国剧制作发行数量为110部。
国产电视剧数量的下降意味着国剧行业整体的内容输出标准更加严格，因此对于行业从业者来说，创作精品好剧在市场发展过程中显得尤为重要。一批更有力量、更有时代印记的高质量作品与观众见面，国产电视剧进入了以质竞优的时代。
近年来收视率的变化也说明了中国电视剧收获越来越多观众的认可，整体呈上升趋势。其中，2018年-2022年TOP10的国产电视剧收视率从平均1.52提高至2.52，市场份额也逐步扩大。
质量提升下，诞生了一批优秀电视剧作品。过去的2022年，由雷佳音、宋佳、殷桃等出演的《人世间》获得了观众的一致好评，在这部剧里，我们看到了从建国初期到改革开放时期的社会生活画卷，体现了真实的国民生活与时代记忆。而悬疑剧《开端》也让观众进入了无限的时间循环，在烧脑的故事之中看到了对人性的挖掘以及对社会议题的关注。
内容繁荣移动互联网的高速发展使线上平台成为人们获取资讯内容的重要渠道，其中电视剧内容作为与人们日常生活息息相关的类目，在线上平台受到越来越高的关注，也加快了国剧进入美好时代的进程。
中国电视剧观众愿意在互联网平台观看甚至是分享、评论他们看过的电视剧内容，由此带来的相关内容在线上的丰富。今日头条作为集图文、短/中视频一体的平台拥有丰富的国剧相关内容，在过去一年里国剧相关内容浏览量也呈现一定增长。2022年今日头条国产剧相关内容阅读达13.8亿次。短视频平台的国剧内容也呈现增长，2022年抖音国剧相关视频内容量达2830万条。
在播放量呈现一定的规模之外，观众对国剧内容的互动也表现出稳定增长趋势。2022年今日头条关于国剧内容的累计互动量超2495万次，说明电视剧解读内容在线上收获了越来越多的关注，观众在观剧后的讨论表达已经形成一种趋势。
2022年中国电视剧市场诞生了一批优质的作品。《心居》《我们这十年》等都市、现实题材大剧集中上映，展示社会生活美好画卷。回首去看，改革开放至今的40年间中国电视剧经历了多阶段的成长，类型题材的广泛，播出渠道的多元，小说及文学IP改编也推动着中国电视剧产业不断走向成熟。
严肃文学改编正在崛起2022年《人世间》受到观众的一致好评，这也是严肃文学取得良好市场反应的印证。相比于传统的武侠古装小说IP，文学创作贴近人民真实生活，经过作家的观察、思考、打磨后，更加细腻和具有温度，也自然获得观众的喜爱。2022年1月-10月，今日头条关于《人世间》的文章数超12万。
2022年1月-12月《人世间》今日头条热搜指数达到2671万，超越其他百部剧集登顶 TOP1。播出期间，剧集相关话题登头条热榜133次，最高第1位。电视剧播出期间13位实力派演员在今日头条内独家发文，回应热点剧情，总曝光达到6200万。
今日头条面向用户发起#时代见证人#话题活动，带动观众在追剧的同时用文字和照片分享自己的老故事4670篇，共同见证中国的时代变迁。
2022年大火的古装剧《梦华录》，改编自关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》。剧中通过斗茶、饮茶等形式将茶文化带火出圈，让观众在追剧的同时感受“茶百戏”的历史韵味。 其剧情精良，剧中人物设定有血有肉，角色鲜明，符合当代时代精神。剧中的女性角色独立、果敢、智慧，展示了女性励志精神，不畏权势，收获了许多观众的喜爱。
每个时代都有属于自己的艺术表达方式，电视剧反映了社会风貌与时代故事，是人们享受娱乐的重要途径。国剧观众随着电视剧工业化进步对电视剧关注度越来越高，媒体融合下的渠道更迭使观众有了更多的选择，传统电视媒体与新媒介形式均是观众们表达自我的平台。
中国电视剧观众在线上平台持续关注电视剧内容，2022年今日头条国产剧兴趣用户数量月均超2589万人，抖音国产剧兴趣用户在暑期迎来增长。
值得关注的是在【今日头条】国产剧兴趣用户中，男性以62%的占比超过女性(女性为 38%)，但女性用户TGI为119，对国产剧的偏好度更高。
年龄段分布中，31-40岁的用户对国产电视剧内容呈现更高喜爱，占比达36%。其次，40岁 以上的中老年用户也较关注中国电视剧作品，这部分用户显示出更高偏好，41-50岁用户及 50岁以上用户TGI分别为119、101。
各城市线级用户对中国电视剧的喜爱程度呈现均衡，一线用户偏好度相对更高，TGI为115。其次为新一线用户群体，TGI为107。
国剧兴趣用户同时对新闻、社会、生活相关内容呈现较高兴趣 。
观众随着电视剧工业化的发展不断成长变化，多媒体渠道拓宽使其触媒方式发生改变， 由传统电视媒体转向小屏幕的行为也使观众主动获得更多内容，从而促使观众的分享欲望不断提升。中国电视剧观众乐于在线上平台发表关于剧情内容的观点，2022年1月-12 月，今日头条平台上关于国剧平均每月产生超47万条评论，超4万条分享。中国电视剧观众对剧集内容的讨论也促使国剧内容根据观众口碑而成长。
电视剧制作的市场准入政策不断完善，鼓励境内社会组织、企事业机构投资设立节目制作经营机构，这一政策极大地促进了电视剧市场的繁荣，促进电视剧内容量的增长。
除此之外，线上媒体的快速发展使生活中的每一个人都能成为电视剧内容的创作者，发表关于剧集的看法。2022年，今日头条月均发布电视剧相关的作者达到14万人。
2022年，开年国剧《人世间》被一线流媒体平台Disney+收购版权，悬疑剧《开端》也在 Netflix分区上线，此外，优秀古装剧《梦华录》、《苍兰诀》、《沉香如屑》、《星汉灿烂》也先后在国外上线。近年来，众多制作精良、主题鲜明的国剧开始在海外播出，在国剧作品出海的同时也在传递着民族精神及文化自信。
或许在未来的一段时间里，中国电视剧要经历众多磨练与阵痛，探索走向世界展示国家力量的内容，经过历史时代的蜕变与考验，也将迎来崭新的样貌。
中国电视剧承载的时代气息、社会生活、民族文化依旧亘古不变，仍然是人们回首过去，凝望未来的重要精神寄托。
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